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天风证券:618大促或将促进行业催化,电商板块及美妆品牌的投资机会在哪?

日期:2022-05-30 10:14:36

【本文来自持牌证券机构,不代表平台观点,请独立判断和决策。】 618大促来临,天风证券研报指出,当下围绕618大促及526开启的预售,平台及商家紧密筹备,平台规则、打法等趋势和变化备受关注。

1、平台端:

从平台规则来看,平台端的满减优惠力度进一步加大,部分预售定金/尾款时间进一步提前至晚8点,预售期重要性进一步凸显。 从打法上来看,全网平台加码对新锐品牌、品类的扶持。

天猫京东等传统货柜式电商平台在玩法上持续迭代创新,战略上逐步细化场景对存量和增量用户实现分层深度触达,抖音快手等直播电商通过多场景红包雨、新客礼金等方式,以期提高大促时段平台热度和扩大用户基数。

2、品牌端:

从当前超头预售来看,国货上市公司上架组合多为大单品+新品形式,折扣总体保持稳定;

国际品牌欧莱雅与李佳琦"和好”,折扣方面力度整体增强,多数采用增加赠品的方式且部分品牌升级为“买送正装”;

新锐品牌同比去年登录李佳琦直播间品牌数增加但单品牌平均上架sku数量减少。

消费者对于国货认可度持续提高,同时化妆品产品力、品牌力重要性提升,行业分化趋势持续显现,头部国货化妆品公司具备全方位能力韧性高、值得期待。

3、相关上市公司:

风险提示:疫情防控趋于常态化,消费恢复不及预期,市场竞争风险,第三方统计数据可能存在误差。

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化妆品