1、平台端:
从平台规则来看,平台端的满减优惠力度进一步加大,部分预售定金/尾款时间进一步提前至晚8点,预售期重要性进一步凸显。 从打法上来看,全网平台加码对新锐品牌、品类的扶持。
2、品牌端:
从当前超头预售来看,国货上市公司上架组合多为大单品+新品形式,折扣总体保持稳定;
国际品牌欧莱雅与李佳琦"和好”,折扣方面力度整体增强,多数采用增加赠品的方式且部分品牌升级为“买送正装”;
新锐品牌同比去年登录李佳琦直播间品牌数增加但单品牌平均上架sku数量减少。
消费者对于国货认可度持续提高,同时化妆品产品力、品牌力重要性提升,行业分化趋势持续显现,头部国货化妆品公司具备全方位能力韧性高、值得期待。
3、相关上市公司:
风险提示:疫情防控趋于常态化,消费恢复不及预期,市场竞争风险,第三方统计数据可能存在误差。